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茅台酒香里的中国韵味

发布时间:2019-09-14 10:47:12

茅台酒香里的中国韵味

中国960万平方公里的土地上,有许许多多卓越的民族品牌,在历史的长河中如星辰般闪烁着耀眼的光芒,他们生于斯长于斯,扎根于华夏沃土,为中华民族的崛起默默地贡献着属于自己的力量。

民族品牌的基因共性在于,都是由中国企业原创,产权归中国企业,与民族精神、民族文化、中华民族传统美德有深切共鸣,能在一定程度上代表民族形象,见证了中华民族至少是某个阶段的成长历程,具有较强的竞争力,有一定规模和体量,拥有较高的知名度及品牌认可度,积极承担企业社会且经得起时间考验的品牌。

被称为中国发给世界的一张飘香的国酒茅台,全球成长速度最快的家电品牌的海尔,重塑中国制造形象的华为,全球最大的PC厂商联想……近些年,一批中国民族品牌在世界舞台上绽放光芒。与同样活跃于国际舞台的如工、农、中、建四大银行,移动、联通等运营商以及中石油、中石化等企业相比,他们的资本实力、规模、体量以及在国内市场的份额等方面或许有一定的差距,但他们所代表的中国韵味、民族精神,正是他们以民族品牌的身份屹立于世界企业之林的魅力所在。

同样是白酒,有些装在不知名的容器中,小贩论斤论两地贩卖,有些则被小心翼翼地包装陈列,受到消费者的追捧;同样是,有些需要店员拼命推销,有些则需要消费者提前排队抢购;同样是皮包,有些摆在路边的十元店中等待挑选,有些在时尚圈中叱咤风云……同类产品的不同际遇,一方面是他们的品质的确有着不可忽视的差距;另一方面,更重要的是,好的产品已经不仅仅是产品,更已经进化为品牌。而产品进化为品牌的重要因素之一,就是有丰富的文化内涵。

从某种意义上说,品牌经济同时也是文化经济。品牌背后的文化背书,决定着这个品牌的最终高度。以茅台为代表的中国民族品牌背后,无不闪烁着中华文化智慧的光芒,在这种光芒的照耀之下,他们的未来拥有着有无限的可能。

一个民族的文化既是抽象的,又是具象的。其抽象在于,民族文化是一个民族对于世间万物及其规律的探索及总结,其本身没有实体,难以定义;具象在于,民族文化无时无刻不在影响着每一个人的具体行为,并体现于该民族的每一个细微的侧面之中。

国酒茅台作为中国民族品牌的代表,汲取着民族文化的养分,在华夏的土地上生根发芽、成长壮大,他的每一缕酒香中,都饱含中华民族民族文化独有的芬芳。


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