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GUCCILV等拓展男士产品线奢侈品走进

发布时间:2019-11-21 22:25:46

GUCCI、LV等拓展男士产品线 奢侈品走进“他”时代

后几年,年轻都市男性将逐步成为奢侈品消费的主力。该论点出自汇丰银行投资公司近日发表的报告。该报告认为,随着博客以及社交站对品牌曝光率的提高以及提供更好的消费体验,奢侈品消费者正不断年轻化,在这些对奢侈品狂热的城市年轻人中,年轻男士成为主导。 奢侈品消费男性成新宠 近日在汇丰银行的调查报告中显示:与传统的成见相反,汇丰银行认为年轻的消费者需求量十分旺盛,同时对产品的期望值更高。而且随着中产阶级的成熟,其购物方式亦发生了变化,该变化无疑有利于奢侈品品牌,因为通常奢侈品都与社会地位的展示紧密联系。 有趣的是,在这些对奢侈品狂热的城市年轻人中,年轻男士成为主导。但在中国则是个例外,研究发现了完全相反的趋势。根据贝恩公司的一份报告,1995年90%的奢侈品消费来自男士。而如今,随着女性的经济独立,女性消费者占据了中国奢侈品消费领域的半壁江山。这并不奇怪。福布斯将中国列为白手起家的女性亿万富翁第一国,一半的高级管理职位掌握在女性手中。相比之下,全球的平均水平则只有24%。 而在其他地区,男士对于奢侈品消费总是居于主导地位。该研究指出,不管是化妆品,户外体育用品,时装或者配饰,男士的购买已经真正影响到总体销量的增长比例。 GUCCI、LV等拓展男士产品线 对于男性奢侈品这个增长迅速的市场,各品牌都陆续闯入,GUCCI、LV甚至Hermes等多个奢侈品牌都开始对男士们给予更多的关注和投入,拓宽男士产品线,甚至开设男士产品专卖店,奢侈品市场正在经历一场性别转换,走进奢侈品的“他”时代。 男性奢侈品消费增长几点原因 中国男性富豪数量高于女性,使得男性在消费奢侈品方面更有实力,并成为奢侈品牌的首批消费者。他们购买名表和品牌服饰配件作为地位的象征,然后才开始在女人身上花钱。此外,中国人对送礼的迷恋,成为驱动奢侈品消费的另一个关键因素。 男性富豪多于女性富豪 购买的决策权偏重男性 男士们正在将奢侈品市场带入属于“他”的精英消费时代。在时尚趋势预测机构LS:N Global的研究中显示:女性的感性消费习惯决定她们更容易受到经济危机的影响,而男性市场消费表现更加理性和平稳。 中国男性消费群体的崛起最终源于他们社会财富的积累。在招商银行联手《GQ智族》发布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》中显示,在高端消费群体中,男性约占7成,他们是大多出生于20世纪六七十年代,身居要职,平均年薪51万元,家庭平均年收入超过76万元的精英人士。 礼品馈赠需求大 促进奢侈品消费 男性消费者奢侈品消费能力的提升,除了大量的财富积累使得拥有强大的购买能力的同时,在奢侈品消费中,礼品馈赠需求也是重要组成部分,这是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显着特征。 奢侈品消费心理渐成熟 注重品位和身份的表达 中国市场上男性消费者购买习惯的改变同样无法忽略。虽然在贝恩公司统计数据,中国市场奢侈品消费的50%都用来做礼品赠送。但作为国内高端消费的中坚力量,男性消费者除了手握“财政大权”,他们已经与自己的父辈大不相同,虽然对于他们来说,身份和财富表达依旧重要,但中国男士们也变得越来越关注和在意时尚。正如Jonathan Seliger提到的,“中国的男士越来越时尚了,他们更加注重自己的穿着打扮以及他们使用的配饰。”

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