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来自络营销词典

发布时间:2019-07-05 19:25:20

埋伏式营销,又称为偷袭营销,是指一个公司在非赞助商的身份下,围绕主题事件开展营销活动,以此侵入公众意识,占据消费者的智力空间,从而避开昂贵的赞助费,以低成本实现品牌知晓和品牌形象推广的。埋伏营销通常是隐蔽的、突发的,打的是麻雀战、地道战、地雷战。例如电视台正在转播体育比赛,观众席中突然有人挥舞印有赞助商商标的小旗。体育比赛的赛场上空,突然飘过印有赞助商竞争对手巨大标识的飞艇等等。赞助商在明,伏击者在暗,埋伏营销往往无孔不入,防不胜防。

缺点:没有购买特殊权力的埋伏者开发赞助机会造成他与事件有关的印象时,道德问题产生了。对埋伏式营销的道德谴责主要来自两方面,一是事件组织者,他们认为非赞助公司从未付费事件中获益,这威胁到他们事件的整体性;二是事件的官方赞助商,当赞助商付了一大笔钱以获取一个被规定为专营权利的特权时,发现其他人主张特权免费,这对赞助商将产生极大的负面影响。

埋伏式营销的常用方法:赞助媒体发动与事件、活动相关的广告战 、赞助事件的杰出人物、典型代表、 巧妙实现对接 、反其道而行之 。 看到你说的埋伏式营销,和事件营销挺像的,我在大学兼职的时候参加过一次大型的促销活动,而活动的方式就度!

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